"Русский ЛлойдЪ" — история брэнда

История дореволюционного страхового общества "Русский Ллойдъ" неразрывно связана с историей семьи Елисеевых.

За довольно короткий срок дети и внуки простого крестьянина, "казённого поселянина" Петра Елисеева из деревни Новосёлки Ярославской губернии, становятся мультимиллионерами, владельцами крупнейших продовольственных магазинов Петербурга, Москвы и всей России, победителями Всемирных международных выставок, богатейшими банкирами и предпринимателями.

И если имена многих их конкурентов, даже тех, кто владел не меньшими капиталами, известны лишь дотошным историкам, то Елисеевых, благодаря их знаменитым магазинам, знают все. Как ни пытались большевики переименовать "елисеевские магазины", для петербуржцев и москвичей они всегда оставались "елисеевскими", даже в самые голодные времена, несмотря на пустые прилавки и разворованные люстры. Петр Елисеев приехал в Санкт-Петербург с женой и детьми в 1813 году - эту дату в семье Елисеевых всегда помнили.

Сто лет спустя, 22 октября 1913 года, внук Петра, Григорий Григорьевич Елисеев устроил в Санкт-Петербурге грандиозный праздник, посвящённый столетию дома и дела Елисеевых. Это дело Петр Елисеев начинал почти с нуля - в доме № 18 по Невскому проспекту (доме Котомина) он открыл крохотную лавчонку, где торговал виноградными винами. В этом доме еще с конца XVIII века существовала знаменитая кондитерская Вольфа, и многие из посетителей кондитерской захаживали за вином в лавку Елисеева.

Торговля шла бойко, и уже в январе 1919 года Петр Елисеев был записан в петербургское купечество, а еще через пять лет открыл торговлю винами и на Васильевском острове, на Биржевой линии. Вскоре там же появились и собственные амбары, и винные погреба. Умер Петр Елисеев в 1825 году, будучи к этому времени весьма преуспевающим купцом. Дело продолжила его вдова Мария Гавриловна - женщина волевая и энергичная, и дети - Сергей, Григорий и Степан.

Вскоре елисеевские магазины, торговавшие теперь не только лучшими виноградными винами Европы и всего мира, но и многими другими колониальными товарами, стали одними из лучших в Санкт-Петербурге. Скончавшись в 1841 году, Мария Гавриловна Елисеева оставила детям солидное предприя- 26 тие и капитал в восемь миллионов рублей, и в 1857 году ее сыновья создали семейное предприятие - Торговый дом "Братья Елисеевы", который просуществовал, несколько изменив свое название в конце XIX века, до 1917 года.

Братья имели равные доли в деле и вели его вместе, но старший брат Сергей Петрович Елисеев скончался в сентябре 1858 года, и все дела фирмы в дальнейшем вели младшие сыновья - Григорий и Степан. Это были одаренные и хорошо понимающие толк в торговле люди, талантливые коммерсанты. Не получившие никакого систематического образования, они при этом великолепно разбирались не только в существующей торговой ситуации, но и в перспективах развития торговли и банковского дела в стране.

Именно Григорий Петрович и Степан Петрович Елисеевы оказались одними из главных инициаторов создания первого в стране частного банка - Санкт-Петербургского Частного коммерческого банка, организованного в 1861 году.

Безупречная репутация и невиданный ранее размах торговых операций способствовали укреплению позиций Торгового дома Елисеевых на европейском и российском рынках и все большему размаху торговых сделок.

Причина этого ошеломляющего успеха, прежде всего, в целеустремленном характере самого Петра Степановича и дружной сплоченности всей его семьи. Петр Елисеев, а затем и его сыновья жестко придерживались нескольких главных принципов. Елисеевы держали все дело, весь круг товарооборота в своих руках, не надеялись на поставщиков и помощников и торговали лишь товарами самого высокого качества.

К тому же фирма вела все свои дела не на векселя, а на наличные, что придавало вес и усиливало влияние за границей. Нередко случалось, что закупленные партии красных и белых вин после выдержки в собственных подвалах и розлива в бутылки посылались в Лондон, Бордо и Нью-Йорк. Товары Елисеевых получали высокие оценки на выставках за рубежом: в 1873 году был получен первый диплом в Вене и золотая медаль в Лондоне.

Елисеевы имели за границей репутацию надежных негоциантов - у них не брали расписок, достаточно было одного слова. В России им тоже доверяли без риска.

Отличная репутация давала братьям возможность делать строгий выбор товаров, 28 при необходимости безбоязненно браковать товары и требовать от заграничных домов вина лучших урожаев. С 1858 по 1877 год Елисеевы скупили весь урожай винограда в лучших винодельческих областях Европы.

Григорий Петрович Елисеев слыл удивительным знатоком вин: ни одна партия товара не покупалась без его дегустации. Гигантские винные склады Елисеевых на Васильевском острове представляли по площади наиболее грандиозное складское помещение во всей России - целый подземный город протяженностью в 475 сажен и площадью в 4300 кв. сажен. Помимо этого, им принадлежали столичный водочный завод и кондитерская фабрика.

В 1874 году Торговый дом "Братья Елисеевы" в награду за свою долголетнюю торговую деятельность получил право изображать на своих товарах Государственный герб, став поставщиком Двора Его Императорского Величества. Эта привилегия высоко ценилась тогдашними предпринимателями. Младший брат Григория Петровича Елисеева - Степан Петрович организовал покупку одного из самых престижных домов на Невском проспекте - дома на углу Невского и Мойки, построенного еще при Екатерине II одним из лучших архитекторов Европы - Жаном Батистом Мишелем Валлен-Деламотом, где и поселился вместе со своей семьей. Он был активнейшим участником всех торговых дел "Торгового дома Елисеевых".

Но после его смерти в 1879 году его сын Петр Степанович вышел из дела, и Торговый дом Елисеевых стал принадлежать Григорию Петровичу и его сыновьям - Григорию и Александру. Сам же Петр Степанович Елисеев организовал ряд самостоятельных предприятий, крупнейшим из которых стало страховое общество "Русский Ллойдъ", приносившее большие доходы. Позднее Петр Степанович совместно с сыном принял активное участие в учреждении еще одного крупнейшего частного банка России - Русского для внешней торговли банка, председателем правления которого был избран сын Петра Степановича - Степан Петрович Елисеев-младший.

Степан Петрович Елисеев-младший был блестяще образованным и широко эрудированным человеком, знатоком искусств. Он и его семья много времени проводили во Франции, их близким другом был один из величайших скульпторов Европы Огюст Роден. Степан Петрович, как и его отец Петр Степанович, славился своей благотворительной деятельностью. Он содержал на свои деньги обширную Елизаветинскую богадельню для вдов и сирот и Еленинскую бесплатную больницу, широко известную в городе благодаря замечательному медицинскому персоналу. Она целиком содержалась на средства семьи Елисеевых.

В 1902 году был проведен капитальный ремонт и частичная перестройка дома Елисеевых по проекту архитектора Александра Карловича Гаммерштедта. В те же годы архитектором Г. В. Барановским по заказу Григория Григорьевича Елисеева, сына Григория Петровича, были возведены здания Елисеевских магазинов - сначала в Москве на Тверской улице, затем, в 1902-1904 годах - в Санкт-Петербурге, на углу Невского проспекта и Малой Садовой улицы.

Под зданиями, как это повелось у Елисеевых, находились просторные и глубокие подвалы с отделениями для фруктов, вин, гастрономии и других товаров. Перед началом Первой мировой войны как владелец гастрономических магазинов Елисеевых Григорий Григорьевич Елисеев, так и хозяин дома на Мойке Степан Петрович Елисеев входили в число богатейших людей СанктПетербурга и России. В 1908 году Степан Петрович получил потомственное дворянство.В 1910 году по его ходатайству был утвержден и внесен в гербовник Российской империи герб его рода с изображением медведя и пяти звезд - пяти поколений Елисеевых. Предложенный Степаном Петровичем Елисеевым девиз "Доблестны до единого" при утверждении герба по совету его жены Варвары Сергеевны, урожденной Кудрявцевой, был изменен на "Будьте доблестны". Скульптурный портрет Варвары Сергеевны был изваян самим Роденом. В настоящее время он экспонируется в музее Родена во Франции, а в Эрмитаже можно видеть его авторскую копию.

Степан Петрович Елисеев был человеком горячим и увлекающимся. Вероятно, есть доля истины в рассказах о его бурном романе в середине 1900-х годов, который закончился трагически. Степан Петрович построил для женщины, которую он любил, то ли балерины, то ли певицы, большой дом под Петербургом, в поселке Цвелодубово, существующий до сих пор и называемый в народе "Белой дачей". В 1917 году Степан Петрович Елисеев и его семья - жена и сын Петр - покинули Петербург и Россию.

Степан Петрович скончался во Франции в 1937 году, а Петр Степанович через несколько дней после того, как отпраздновал свое 40-летие, разбился насмерть на гоночной машине в Хельсинки в 1924 году. Григорий Григорьевич Елисеев, глава Торгового товарищества "Братья Елисеевы", после 1917 года эмигрировал со своей второй женой во Францию, где и умер в 1949 году. Первая его жена Мария Андреевна, урожденная Дурдина, не вынеся разрыва с мужем, покончила с собой 1 октября 1914 года.

Ее сын Григорий остался в России, был знаменитым врачом-хирургом, но был расстрелян большевиками в 1938 году.

Младший сын, Сергей в 1908 году стал первым иностранным студентом Токийского императорского университета. С.Г. Елисеев сдаёт экзамен по японскому языку и литературе, получает высокий балл - 82 из возможных ста, на церемонии окончания университета император Мэйдзи обращает особое внимание на русского выпускника. В 1912 г. поступает в аспирантуру Токийского университета. В 1914 г. С.Г. Елисеев возвращается в Россию, с 1916 г. - приват-доцент Санкт-Петерербургского университета, переводчик в Министерстве иностранных дел, вице-президент Дальневосточной секции Коммерческой палаты. После прихода к власти большевиков аресты, преследования и голод вынуждают к эмиграции.

В январе 1921 г. С. Г. Елисеев добирается до Парижа, где начинает работать в музее Гимэ, затем читает лекции в Сорбонне, преподаёт в специальной школе Лувра историю японского искусства. В 1932 - 1933 гг. становится профессором Гарвардского университета, в 1934 г. - директором Гарвард-Яньцзинского института. Во время второй мировой войны оказал неоценимую помощь США как эксперт по японским делам и консультант Стратегической службы в Вашингтоне. В 1955 г. С.Г. Елисеев избирается почётным членом Королевского азиатского общества Великобритании и Ирландии, кавалером ордена Почётного легиона, президентом Американского ориентального общества. В июне 1957 г. Елисеев и его жена покидают США и возвращаются в Париж. Умер 13 апреля 1975 г. в Париже на 87 году жизни. Похоронен на кладбище в Сент-Женевьев-де-Буа. Его сыновья Никита и Вадим со своими семьями живут во Франции.

Как и их отец, это крупные учёные-востоковеды: один из них занимается историей арабских стран, другой - историей стран Дальнего Востока: ни к торговле, ни к бизнесу ни они, ни их дети отношения не имеют.

В 2004 году началось возрождение созданного когда-то выдающимися сынами России - семьёй Елисеевых старейшего финансового брэнда "Русский Ллойдъ".